Van Sabben Poster Auction 57

Uniek: complete collectie De Reclame 1922- 1938 Ergens eind vorige eeuw ben ik begonnen als copywriter bij een groot internationaal reclamebureau. Mijn belang- stelling voor reclame ging veel verder dan het maken van advertenties en ik begon daarom met het verzamelen van reclame gerelateerde boeken, tijdschriften en affiches van over de hele wereld. Het werd zo gek, dat ik op een gegeven moment meer dan 3.000 art directors ‘annuals’ en tijdschriften had verzameld en een slordige 1.000 affiches. Vooral het compleet maken van series vond ik altijd bijzonder leuk om te doen. Het kost zeeën van tijd, maar het gevoel dat het vinden van dat ene laat- ste exemplaar geeft, is onbe- taalbaar. Zo heb ik de Art Directors Club New York com- pleet van 1921 tot heden. En de hele Nederlandse serie inclusief de zeldzame krant uit 1975. Inmiddels ben ik met pensioen en stoot ik hier en daar delen van mijn verzameling af. Zo ook deze complete serie van De Reclame (1922-1938). Hier kleeft een bij- zonder verzamelverhaal aan, want alle exemplaren minus 17 stuks komen rechtstreeks van de drukker destijds. Slechts één keer ingekeken en eigenlijk dus een soort eerste drukken van de eerste drukken, als je begrijpt wat ik bedoel. Dat komt fantastisch tot uitdrukking in de kwaliteit van de tijdschriften. Omdat ze slechts één maal zijn ingekeken en daarna zijn opgeborgen, hebben we het over compleet intacte exemplaren met praktisch onbeschadigde ruggen en – uiteraard – volledig voorzien van álle bijlagen en affiches. De missende 17 nummers heb ik er later met zorg bij gezocht. Die zijn uiteraard niet zo vlekkeloos als het leeuwendeel van de collectie, maar nog altijd van prima kwaliteit en uiteraard ook compleet met alle bijlagen. Eerlijkheidshalve een enkele noot over het ‘minste’ exemplaar uit de reeks, namelijk september 1936; deze was ooit ingebonden en door een boekrestaurator verwijderd en hersteld als solo exemplaar. Dat gezegd hebbende volgt hier ook meteen het misschien wel mooiste detail van de collectie: januari 1922; deze allereerste uitgave van de serie staat erom bekend, dat hij?? geen cover heeft. Het tijdschrift uit mijn collectie heeft dat wél. En dat zit zo: waarschijnlijk heeft de drukker destijds een aantal ontwerpen gemaakt voor de cover van februari 1922 en heeft hij een afgekeurde versie gebruikt als cover voor januari. Voor zichzelf. Misschien was hij niet zo blij met het feit, dat januari geen omslag had? Of zijn alle covers mislukt tijdens het drukproces? Met pen is het woord ‘februari’ doorgestreept en vervangen door ‘januari’. Heel bijzonder, temeer omdat de uitgebrachte februari omslag – die ik uiteraard ook heb om het februarinummer – een andere vormgeving heeft. Het zou dus zo maar kunnen, dat de cover van het januarinummer de enige is die er op de wereld bestaat. Al met al een geweldig complete collectie die niet zou misstaan in een museum. En voor degene die geïnteresseerd is in mijn eigen reclamewerk, neem gerust een kijkje op www.edsardschutte.com UniqUe: the complete collection of De Reclame 1922-1938 I started as a copy writer at a large international advertising agency at the end of the last century. My interest in advertising went a lot further than making advertisements and that is why I started collecting not only books about advertising but also magazines and posters from all over the world. In fact it got so out of hand that at one point I had collected more than 3,000 art directors ‘annuals’ and magazines and roughly 1,000 posters. I was particularly fond of completing a series. It takes oceans of time, but the feeling of finding that one single last copy, is priceless. Thus I have the complete series of the Art Directors Club New York from 1921 until now as well as the Dutch series including the rare newspaper from 1975. In the meantime I have retired and I decided to get rid of parts of my collection here and there, such as this complete series of De Reclame (1922-1938). There’s a nice collector’s story to tell, because all items minus 17 copies came straight from the prin- ter’s at that time. They had only been looked at once, making them in a way the first prints of the first editions which is wonderfully shown in the quality of the magazines. Since they were looked at just once and stored directly afterwards, we are talking about completely intact copies with practi- cally undamaged spines and – of course – including all supplements and posters. I carefully sought the missing 17 copies at a later stage. They are, of course, not as flawless as the bulk of the collection, but still of fine quality and obviously complete with all supplements. But to be fair, a single note about the ‘least’ copy of the series, namely September 1936; this one had once been bound and later removed and restored by a book conservator as a single copy. Having said that, here is perhaps the most beautiful aspect of the collection: January 1922; this very first edition of the series was known for the fact that it had no cover. The ma- gazine, however, in my collection does have one and here’s why: at that time the printer had probably commissioned several designs for the February 1922 cover and he used a rejected ver- sion for the January cover. Just for himself. Perhaps he was not happy with the fact that January had no cover? Or had all the covers been misprinted during the printing process? The word ‘February’ had been crossed out in pen and replaced by ‘January’. Very intriguing, even more so because the published February cover- which I obviously also have as the February copy- has a different design. It could well be that the cover of the January copy is the only one that exists in the world. All in all, a wonderfully complete collection that wouldn’t look out of place in a museum. And for those interested in my own advertising work, please visit www.edsardschutte.com 955 Various artists Dutch well-known Advertising magazine "De Reclame" 21x28/23x31, 1922-1937, complete! Precise description above A/A-/B+ € 24500 -35000 © Edsard Schutte, 2021